濰坊廣電新媒體訊 廣告是經(jīng)濟(jì)活力的晴雨表，是高質(zhì)量發(fā)展的助推器。2023年，市市場(chǎng)監(jiān)管局按照“爭一流、爭一等”總要求，服務(wù)發(fā)展抓園區(qū)穩(wěn)基礎(chǔ)，監(jiān)管執(zhí)法抓創(chuàng)新提效能，全市廣告監(jiān)管工作取得“兩個(gè)優(yōu)秀”“兩項(xiàng)創(chuàng)新”“兩個(gè)提升”新成效。
服務(wù)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得“兩個(gè)優(yōu)秀”
一是濰坊國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)績效考核取得優(yōu)秀等次。國家廣告產(chǎn)業(yè)園是濰坊廣告產(chǎn)業(yè)的基石。市市場(chǎng)監(jiān)管局組織開展數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)調(diào)研，積極引導(dǎo)廣告業(yè)態(tài)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，一體化融合，聯(lián)合園區(qū)參加第30屆中國國際廣告節(jié)，開展園區(qū)推介和招商引企，在省市場(chǎng)監(jiān)管局組織的園區(qū)年度考評(píng)中獲得優(yōu)秀等次。國家市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)濰坊國家廣告產(chǎn)業(yè)園績效評(píng)估，給予高度評(píng)價(jià)，省市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)市局支持?jǐn)?shù)字廣告服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的做法給予充分肯定，山東新聞聯(lián)播專門進(jìn)行報(bào)道。
二是省“泰山杯”等三項(xiàng)廣告大賽榮獲優(yōu)秀組織獎(jiǎng)。廣告創(chuàng)意活力是提振廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。積極組織市屬媒體、大專院校、廣告企業(yè)參加省“泰山杯”等三項(xiàng)廣告大賽，獲獎(jiǎng)項(xiàng)39個(gè)，獲獎(jiǎng)總量創(chuàng)歷史最好水平，其中金獎(jiǎng)7個(gè)，數(shù)量居全省第一，市局獲優(yōu)秀組織獎(jiǎng)。圍繞市場(chǎng)監(jiān)管文化建設(shè)指導(dǎo)創(chuàng)作的“放心消費(fèi)”“兜”“你點(diǎn)我檢”等6個(gè)系列、19件作品被省局推薦參加全國市場(chǎng)監(jiān)管優(yōu)秀公益廣告遴選，其中“兜”系列作品獲得優(yōu)秀獎(jiǎng)，是我省唯一獲獎(jiǎng)作品。
廣告管理規(guī)范化建設(shè)推進(jìn)“兩項(xiàng)創(chuàng)新”
一是創(chuàng)新推進(jìn)廣告智慧監(jiān)管能力建設(shè)。聯(lián)合主管部門建立中心城區(qū)LED廣告設(shè)施清單，建成10個(gè)中心城區(qū)戶外大型LED屏廣告實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)設(shè)施，在全省率先實(shí)現(xiàn)高清監(jiān)控+樣本識(shí)別+平臺(tái)巡查的智慧監(jiān)管新模式，走在全省和全國戶外廣告監(jiān)管前沿。開展樓宇電梯廣告輪動(dòng)監(jiān)測(cè)，探索短視頻、直播營銷廣告監(jiān)測(cè)，強(qiáng)化對(duì)電視、廣播等傳統(tǒng)媒體全覆蓋監(jiān)測(cè)，持續(xù)創(chuàng)新提升全媒體、全業(yè)態(tài)廣告智慧化監(jiān)測(cè)能力。
二是創(chuàng)新推進(jìn)廣告監(jiān)管制度化建設(shè)。細(xì)化完善《廣告違法線索處置工作規(guī)則》，強(qiáng)化廣告違法線索移送、核查、反饋等處置工作，明確市局、縣級(jí)局和執(zhí)法支隊(duì)對(duì)違法廣告線索“怎么辦、誰來辦”，創(chuàng)新完善市局指導(dǎo)調(diào)度、支隊(duì)橫向協(xié)作、市縣縱向聯(lián)動(dòng)的“系統(tǒng)化”執(zhí)法機(jī)制，打造業(yè)務(wù)過硬、工作規(guī)范的廣告執(zhí)法隊(duì)伍。聯(lián)合市局執(zhí)法支隊(duì)查辦重大違法廣告案8件。
廣告監(jiān)管執(zhí)法效能實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)提升”
一是全面提升廣告領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)整治效能。組織開展整治借主題教育搞不當(dāng)營商宣傳專項(xiàng)活動(dòng)，查處“軟色情”等違背社會(huì)良好風(fēng)尚的違法廣告4件。聯(lián)合十部門深入開展醫(yī)療美容行業(yè)突出問題專項(xiàng)整治行動(dòng)，發(fā)布《醫(yī)療美容商業(yè)營銷宣傳活動(dòng)合規(guī)提示》，組織跨部門聯(lián)合執(zhí)法，查處醫(yī)療美容違法廣告12件，列入異常名錄35戶，獲省局通報(bào)表揚(yáng)。組織開展互聯(lián)網(wǎng)違法廣告專項(xiàng)整治，與市委網(wǎng)信辦加強(qiáng)協(xié)同監(jiān)管和綜合治理，開展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項(xiàng)監(jiān)測(cè)，查辦互聯(lián)網(wǎng)違法廣告232件，2件案例入選省局互聯(lián)網(wǎng)違法廣告典型案例。組織開展戶外廣告專項(xiàng)整治，發(fā)布《戶外商業(yè)廣告活動(dòng)合規(guī)指引》，對(duì)戶外廣告設(shè)施進(jìn)行摸底排查，加強(qiáng)重點(diǎn)區(qū)域廣告監(jiān)測(cè)，推動(dòng)屬地巡查監(jiān)管制度落實(shí)，查處戶外違法廣告80件，有力維護(hù)了戶外廣告清朗環(huán)境。
二是全面提升廣告領(lǐng)域執(zhí)法辦案效能。聚焦群眾反映強(qiáng)烈、損害群眾利益的突出問題，嚴(yán)格查處重點(diǎn)領(lǐng)域違法廣告，全市系統(tǒng)查處虛假違法廣告案件326件，取得良好社會(huì)效果和法律效果。其中，查處互聯(lián)網(wǎng)違法廣告232件，查處醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械和保健食品虛假違法廣告案件28件，持續(xù)凈化廣告市場(chǎng)環(huán)境。
征程漫漫惟奮斗，奮楫揚(yáng)帆向未來。新的一年，市市場(chǎng)監(jiān)管局將牢牢把握廣告的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化傳播屬性，守牢導(dǎo)向監(jiān)管主陣地，加強(qiáng)數(shù)字廣告企業(yè)和數(shù)字廣告園區(qū)培育，持續(xù)賦能“數(shù)字廣告+特色產(chǎn)業(yè)+濰坊品牌”，加力推動(dòng)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在廣告管理規(guī)范化建設(shè)、新業(yè)態(tài)廣告監(jiān)管、新領(lǐng)域廣告執(zhí)法等方面創(chuàng)新突破、打造亮點(diǎn)，努力在全省廣告監(jiān)管工作中奪旗爭先。
