由董宇輝走進(jìn)寒亭楊家埠想到的
□濰坊融媒特約評(píng)論員 劉志偉
11月29日深夜， 董宇輝“與輝同行閱山河”山東文旅之行的收官戰(zhàn)，在濰坊寒亭楊家埠民間藝術(shù)大觀園落下帷幕，結(jié)果可謂皆大歡喜。文旅牽手頂流IP，在“楊家埠之夜”碰撞出了絢麗的火花。
由此，筆者想了很多。
2023年以來(lái)，董宇輝通過(guò)直播平臺(tái)推介地方文化旅游，成為文化旅游圈的熱點(diǎn)事件。那么，董宇輝為什么這么火？他能帶來(lái)什么，又會(huì)留下什么？
從董宇輝團(tuán)隊(duì)的活動(dòng)軌跡看，其在山東、河南、河北、湖北、山西等地開(kāi)展的直播活動(dòng)，都是以?xún)?yōu)秀傳統(tǒng)文化作為主要內(nèi)容；其對(duì)傳統(tǒng)文化別出心裁的闡釋和傳播，極大激發(fā)了旅游者對(duì)當(dāng)?shù)匚幕呐d趣，引發(fā)了持續(xù)的旅游熱潮。
旅游是通過(guò)“行萬(wàn)里路”的方式達(dá)到“讀萬(wàn)卷書(shū)”的文化效果。在“行萬(wàn)里路”的過(guò)程中，由什么人引領(lǐng)感受傳統(tǒng)文化就變得尤為重要。在旅游圈流傳著一句話，“祖國(guó)山河美不美，全憑導(dǎo)游一張嘴”，充分說(shuō)明了文化引領(lǐng)者的重要作用。董宇輝團(tuán)隊(duì)文化旅游直播的過(guò)程中，實(shí)際上扮演的就是旅游過(guò)程中文化引領(lǐng)者的角色。
對(duì)于楊家埠而言，董宇輝的到來(lái)猶如一陣春風(fēng)，吹開(kāi)了這個(gè)傳統(tǒng)勝地走向更廣闊舞臺(tái)的大門(mén)。楊家埠是一個(gè)擁有深厚文化底蘊(yùn)的地方，其木版年畫(huà)、風(fēng)箏制作等傳統(tǒng)技藝聞名遐邇。然而，在現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的發(fā)展浪潮中，這樣的寶藏之地和“金名片”并沒(méi)有發(fā)揮出應(yīng)有的價(jià)值。董宇輝的到訪，借助新媒體的力量，將楊家埠的魅力以一種極具感染力的方式呈現(xiàn)在無(wú)數(shù)觀眾面前。這啟示我們，傳統(tǒng)地方文化的推廣不能固步自封，需要積極借助現(xiàn)代傳媒手段。即使擁有獨(dú)一無(wú)二的文化瑰寶，如果“酒香藏于深巷”，那么最終也只能成為小眾的自?shī)首詷?lè)。
從文旅產(chǎn)業(yè)的角度看，董宇輝的這一行程表明個(gè)性化、文化內(nèi)涵豐富的文旅推廣更具吸引力。當(dāng)下的文旅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，單純的美景美食宣傳已不能滿足游客日益增長(zhǎng)的精神需求。楊家埠之行中，從董宇輝口中娓娓道來(lái)的不僅是楊家埠的風(fēng)景，更多的是背后的歷史、民俗、藝術(shù)等文化元素。這使得整個(gè)文旅之行充滿了故事性和文化深度，吸引了大量游客的關(guān)注。文旅從業(yè)者應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，挖掘和呈現(xiàn)地方的文化靈魂才是在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵。一句話，講好故事很重要！
董宇輝個(gè)人在這次收官戰(zhàn)中的表現(xiàn)也再次凸顯了“知識(shí)主播”的影響力。他憑借自己豐富的知識(shí)儲(chǔ)備、出色的口才和對(duì)文化的熱愛(ài)，就算是“現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣(mài)”，也將楊家埠的文化精髓闡釋得淋漓盡致。這告訴我們，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，人們渴望知識(shí)，而能夠?qū)⒅R(shí)與生活、旅游等場(chǎng)景完美融合的人，會(huì)成為文化傳播的有力推動(dòng)者。同時(shí)也激勵(lì)更多的人去提升自己的文化素養(yǎng)，因?yàn)橹挥凶陨韺W(xué)識(shí)淵博，才能在各種場(chǎng)合發(fā)揮積極的影響力。
此外，對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，董宇輝的山東之行收官戰(zhàn)也是一種引導(dǎo)。它讓游客意識(shí)到，旅游不僅是身體的移動(dòng)和眼睛的觀光，更是心靈對(duì)不同文化的感悟。楊家埠之旅可以成為一種模板，引導(dǎo)游客去尋找那些被忽視但充滿文化魅力的小眾目的地，去深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，而不是浮于表面的走馬觀花。
時(shí)下，文旅的出圈與破圈，離不開(kāi)流量的帶動(dòng)。說(shuō)白了，流量與流量疊加的背后，是對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)的給力加持和賦能。借龐大的粉絲基數(shù)、正向的觀眾評(píng)價(jià)，董宇輝以其獨(dú)特的名人效應(yīng)換得不俗的傳播效果，不足為怪。
當(dāng)然，我們也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，名人效應(yīng)固然是旅游宣傳的加分項(xiàng)，但依靠網(wǎng)絡(luò)紅人吸引游客的同時(shí)，仍需要在自身的旅游產(chǎn)品上做足文章，使其能夠接受游客的檢驗(yàn)，不斷錘煉本土旅游文化品牌，把優(yōu)質(zhì)旅游景區(qū)打造得更好，便利和完善公共服務(wù)設(shè)施，讓來(lái)的游客能夠吃好、玩好、住好、購(gòu)好，通過(guò)文旅市場(chǎng)帶動(dòng)各項(xiàng)消費(fèi)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
